古くても本当に良いクルマを大切にし、そこに一人ひとりの自分らしさをカスタマイズする。一生乗りたいと思う、ずっと愛せるクルマに育てていきたいと考える読者に、「Renoca（リノカ）」を紹介したい。
◆クルマを“リノベーション”できる時代
リノカは、トヨタのランドクルーザー・ハイエースの専門販売店を全国展開する株式会社フレックスが展開。中古車（一部新車を含む）を新車のようにリノベーションし、自分らしくデザインするブランドだ。ブランド名であるリノカの由来は、すばり「リノベーションカー」。
古くなったけれども良い車を、自分らしくデザインして、長く乗る。そんなクルマのリノベーション文化の発信基地として、リノカは誕生した。
◆評価の高いリノカのデザイン性
リノカは、現在でもそのデザイン性について評価が高い「日産パオ」や「日産ラシーン」のコンセプターである坂井直樹氏（慶應義塾大学教授）をはじめ、最前線で活躍する国内外のカーデザイナーをデザインチームに迎えることで独自のデザインを実現した。ボンネットをはじめとするリノベーションパーツも開発製造することで、従来の印象とは全く違ったクラシカルなデザインや、ポップなデザインを確立した。
◆リノカのある暮らしを提案
同社の公式Webサイトでは、リノカについての説明ページをはじめ、リノカのクルマがあるライフスタイルの紹介や車種紹介ページを用意する。ランドクルーザーやハイエースをリノベートした車種も楽しみながら閲覧できる。
◆「世界初」のシミュレーションページ
サイト内には、さらに実際に自分でリノカをつくる体験ができるシミュレーションページを設置する。ボディカラー・フロントフェイス・タイヤからホイールまで、自分好みのクルマを製作して、実際にその見積もりまで出せる。
ファッションに合わせたインテリアコーディネート、サーフボードやスノーボードを簡単に収納できるスペース。家族揃って快適に車中泊が楽しめる室内空間と、思い思いのリノカを画面上でつくることができる。
◆「モノ」ではなく「コト」としてクルマを提案
なんでもかんでも新しいモノを、みんなと同じように追いかけるのではなく、自分らしさをいかに深められるかが重視される今日。中古マンションを自分好みのデザインでリノベーションするように、新しく発表された車ではなく、自分のライフスタイルに合った、自分だけのデザインの車に乗りたい。そんな人々の想いを理想のカタチにしたのがリノカだ。
◆ リアル店舗で試乗もできる
リノカの購入はWebサイト経由の受注生産が基本だが、リノカのフラッグシップショップとして東京都世田谷区に『リノカ世田谷店』（東京都世田谷区等々力3-28-1）がある。
実際に店舗に足を運べば、実車を見ることはもちろん試乗をすることもできる。例えば地方在住でも、フレックスの全国にある店舗で対応ができるのでうれしい限り。購入後のアフターケアから納車まで、近くに店舗がないと心配なオーナーにも安心の体制が用意されている。
